争抢“名人故里”已经走火入魔

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争抢“名人故里”已经走火入魔

2010-7-5 9:52:00　来源：文汇报　阅读：4098

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　　硬把“名人故里效应”当成旅游产品的“核心价值”，是许多地方政府的迷糊之处。
　　旅游度假，是放松，是休憩，是采风，是探奇，是亲近自然、感知文化，至于去的地方是否“名人故里”，不那么重要。一个地方，有独特的文化价值或自然环境，游客自然会去；甚至有家对胃口的旅舍，只想休闲的人也会去——这是他们追求的“核心价值”和“有形价值”，而“名人故里”的名号其实是旅游产品的“增加价值”。
　　“增加价值”使产品差异化而有助竞争制胜，十几年前，或许某地因着“名人故里”的招牌脱颖而出了，但在处处以“故里”自我推销的今天，谁还能“绝对吸引”？“营销讲究差异化策略，但昨天的差异化会变成今天的一般化。”陈少峰说。
　　热闹里，透着凉
　　写了《牡丹亭》的汤显祖似在地下发笑：“故里”一造，热闹是别人的热闹，寂寞还是你的寂寞。
　　汤显祖出生之地江西抚州和为官之地浙江遂昌，近年来借着昆曲复兴，分别打出“汤显祖故里”和“《牡丹亭》原创圣地”的牌子，都举办过声势浩大的“主题文化节”。然而，让与会的汤显祖研究专家、香港城市大学教授郑培凯失望的是，热情的主办方连擦皮鞋小店门口都张挂了迎客横幅，可对真正的“题眼”——汤显祖的文化精神，却缺乏足够的维护。
　　据悉，抚州文化局拟在汤显祖旧居地投资6亿元打造占地面积约16公顷的“人文景观区”，包括汤显祖故居、墓、陵园，还有明清仿古商铺及商住小区配套。对偌大景区，郑培凯并不感兴趣，他一再惋惜汤显祖少年时代与同窗纵论文章诗赋的从姑山无人问津，那种自由、刚健的“论坛”精神也无人继承。
　　旗帜高高竖起，“老祖宗，请回家！”的呼喊声亲亲热热，到头来却是一场“虚喊”，做“托儿”的“文化”其实是一座过河就拆的浮桥——我们的旅游开发企划，难道就这么下去？

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