争抢“名人故里”已经走火入魔

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争抢“名人故里”已经走火入魔

2010-7-5 9:52:00　来源：文汇报　阅读：4099

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　　至于孙悟空，其实也已有了好几个“家”：除了山西娄烦，山东、河南、福建、甘肃都有地方给他入籍，封为当地名“人”。
　　山西社会科学院研究员孟繁仁被记者问到为啥要把娄烦说成“孙大圣故里”时，完全摸不着头脑。“上世纪80年代末，我实地考察发现娄烦县(当时叫静乐)有花果山、大圣堂村，还有绘有《西游记》故事的铁钟，推断孙悟空故事的起源地在此，后来传到淮安一带被吴承恩写成了书——我可没说娄烦就是孙悟空的故里啊！”
　　但当地政府把他列入了支持“孙大圣故里”之说的专家名单，孟繁仁听了更糊涂：“他们可没跟我商量，都三四年没有联系了！”
　　记者听到了一句流传在旅游营销界的“秘诀”，叫做“捕风能捉影、无中能生有，攀搭上名人，牵强附会也无妨”。
　　抢古人，为招财
　　自封“观音故里”之后，下一步棋怎么走？北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授一眼看穿：“搞朝拜经济、祈福旅游吧？”
　　借用名人效应拉动地方旅游和地方经济，的确不乏成功先例。但如果这个名人并非货真价实，或出自无法证实的传说，或干脆是个小说里的虚构人物，而所谓“故居”、“故地”本来就没影，是些粗制滥造且与诸多“同类”差不多模样的假景观，那会有多少人感兴趣？试图打造旅游目的地，恐怕难。
　　现代营销理论认为，一个产品之于顾客的价值，分为三个层次：一是核心价值，指产品的基本功能、产品的存在理由，如手表用来计时，羽绒服用来保暖。二是有形价值，指产品的质量及性能、样式、品牌、包装等，是实际产品的重要组成部分。三是增加价值，包括与产品间接相关的或厂家有意添加的性能和服务，如免费发货、分期付款、安装、售后服务等。

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