文化遗产开发难题---给杭州一抹国际浓妆

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2010-11-6 9:42:00　来源：中国经济周刊　阅读：3822

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　　由此，西湖、越剧、梁祝传说等，只是浙江的文化优势，但并非“产业优势”，杭州更不宜主打“南宋帝都”品牌，南宋并非大一统王朝，为偏安之廷，不同于南京、西安、北京，并不位居帝都文化的最高层面，主打“帝都文化”，真真是扬“短”避“长”。
　　实际上，杭州之“长”，实际上是盛世帝王“休闲之都”，独一无二，堪称“中国盛世文化休闲第一区”。上溯隋唐，下至康乾，在中国历史上最强盛、最荣耀的大一统朝代，杭州始终是盛世帝王休闲度假的主要目的地。千古帝王，一地相寻，集多民族帝王休闲文化之大成，杭州文旅适宜主打“盛世牌”，适宜“文化休闲”，而非海南的娱乐休闲。“第一区”既是杭州资源、历史和经济的综合实力的凝缩，又秉承区域开发的基本路径，由此，方显其文化品牌的高端和唯一性。
　　杭州最大的文化旅游“短板”，是缺乏世界文化遗产地所具备的刚性国际品牌影响力。世界遗产的品牌刚性令人震惊。比如，作为国际知名文化休闲基地的丽江，基于世界遗产，在2007年—2009年国际金融危机最烈时期，以欧美为主的海外游客接待量年均增幅仍为19.69%。30年来，西湖申请世界遗产一直未得偿所愿，令人痛定思痛。
　　修补浙江旅游的国际短板
　　西湖景区自2003年实现门票免费，以西湖为核心品牌的杭州文旅，呈现了两个特点：一方面，2009年，杭州的三次产业结构为3.7∶47.8∶48.5，第三产业增加值增长13.9%，拉动该市GDP增长6.5%，第三产业增幅跃居三次产业之首。杭州旅游接待能力基本完善，2009年星级酒店250家，其中五星级16家。2009年，国内游客接待量为5093.72万人次，比上一年增长11.9%。今年10月26日，沪杭高铁正式运营，规划年输送旅客为单向8000万人次。另一方面，入境游客年接待量增幅回落明显。2009年，接待入境游客230.4万人次，比上一年增长4.1%，而2008年的增幅为6.1%，2004年—2007年的年均增幅为25.2%。

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