金融危机严冬回暖，人民币升值寒秋骤降。今年1-9月，浙江省累计出口1329.8亿美元，出口规模居全国第三，排在广东、江苏之后。浙江处于经济转型的关键期，浙江（杭州）的文化旅游和文化产业面临着迫在眉睫的战略挑战。
　　近日笔者深入浙江考察调研。在浙江省委书记赵洪祝同志接见的过程中，针对西湖的国际品牌刚性影响力不足，以及杭州区域文旅开发的结构难题等，笔者提出，未来“十二五”期间，在根基上做大做实浙江（杭州）旅游的刚性国际品牌影响力，实现“中国的浙江，世界的杭州”，打造“中国盛世文化休闲第一区”，提升杭州成为国际级休闲基地，以文旅产业的创新转型为抓手，敢作敢为，实质性地推动省域经济转型。
　　杭州旅游收入没有南京、苏州高
　　实事求是地分析，拥有西湖这一5A景区的杭州，其文旅的产业优势并没有人们想象得那么突出。《长江三角洲地区区域规划》将杭州定位为“长三角南翼现代服务业中心”，其“北翼中心”则定为南京。2009年，虽然杭州的星级酒店数量是南京的1.9倍，年接待入境游客人次是南京的2.03倍，国内外游客接待量的增幅都高于南京，但是，杭州的旅游总收入为800亿元，却低于南京（822.16亿元）。
　　“上有天堂，下有苏杭”，虽然，人们习惯上把苏州与杭州并列而谈，但杭州的苦恼的确很多，入境游客人次、海内外游客接待量增值、旅游接待硬件均超过苏州，但在“区域旅游总收入”这个最关键指标上，苏州还是压过了杭州3.75个百分点。
　　在习惯认识里，杭州的文化资源要优于南京和苏州，但为何在产业发展的指标上，杭州落在南京、苏州的后面？
　　其实，以区域经济的视野，文旅产业是指文化资源在特定的发展区域内优化配置和组合，以获得最大产出。所谓区域的文化旅游竞争，从本质上是文化旅游资源汲取能力的竞争，其优势已不再是对传统文化资源、自然景点、艺术种类、娱乐产品等固化财富的占有，而是体现在对诸种流动财富的吸引力和利用这些流动财富创造新价值、强化区域经济地位的能力，优先提高文化资源的利用水平。