值得关注的“文化遗产日”效应

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值得关注的“文化遗产日”效应

2010-5-29 8:53:00　来源：中国文物报　阅读：2728

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　　2009年6月1~13日，第二届“非遗节”以“多彩民族文化·人类精神家园”为主题，举办了六大类370多项活动，吸引了520多万人次参与。“非遗节”有力地提升了中国的非物质文化遗产及保护工作在国际社会的影响力，搭建了中国乃至国际非物质文化遗产保护、传承和发展的交流展示平台，对成都、四川的旅游业发展和震后重建将有深远的积极影响。
　　“遗产日”与都市旅游
　　河南“文化遗产日”、中国文化遗产日及其衍生的成都“中国非物质文化遗产节”，都已显示出很强的发展潜力。如首届“河南文化遗产日”举办的两日内，河南6城市的67处文化历史景点共接待游客460.3万人次，创下河南景区日接待量的最高记录；参加2007年、2009年成都“非遗节”的游客人次均超过400万。
　　中国部分省市“文化遗产日（简称CHD)”情况统计表(图略)
　　资料来源：根据中国期刊远程网，GOOGLE、BAIDU搜索结果统计、整理（因信息公布限制，部分数据缺项）
　　根据成都市统计局提供的数字，在第二届“非遗节”期间，外地游客在成都消费比平时增长22.7%，餐饮行业营业额增长20%以上，百货行业客流量较平时增加20%至50%，酒店入住率维持在80%，拉动成都市各类社会消费54.2亿元。活动期间，非物质文化遗产项目生产性保护的产品市场销售活跃，平均每天交易额近100万元，累计达1200多万元。
　　由历史沉淀形成的人文资源是都市的灵魂与特色，是与其他都市的差异与优势所在。独具一格的人文资源、与众不同的游憩体验，是都市吸聚游客的魅力所在。而旅游业在带动多个产业发展方面显著的“联动效应”使国内外城市规划界、旅游学界均视都市旅游为实现都市复兴、解决都市问题的重要途径。博物馆、遗产地既是同时面向本地和外地游客的公共游憩空间，也是汇聚历史人文资源最集中的场所。博物馆旅游、遗产旅游，一直是欧美很多国家都市旅游的重要内容，收效显著的旅游项目。
　　成都“非遗节”之所以在举办时长、规模、规格、策划水准等方面都超越了中国多数省市的“遗产日”，就与都市旅游直接相关。“非遗节”的主会场——非物质文化遗产公园，是成都市和金牛区按照“传承历史文脉、保护文化遗产、融入生活方式、守望精神家园”的原则建设的主题公园，是产业发展与节会互动的专业节会公园，也是成都市和金牛区培育的都市旅游重点项目。成都市和金牛区还寄望这一富含历史文化底蕴的大型公共设施能够提升所在地两河森林公园区域的人文价值，并力图以政府力量和民间资本的协同经营，改变其原有的落后面貌，将其发展成为融居住、休闲、生态与就业为一体的新型绿色区域，取得生态、社会、经济的多重效益。
　　而“非遗节”这一与都市旅游、文化地产同步策划的大型文化活动，正是力图实现上述目标的重要尝试，是都市旅游的重要营销工具。“非遗节”积极促进着遗产保护传承、文化传播、旅游发展、城市营销、地产开发的多方共赢。虽仅举办了两届，但其显著的社会效益和经济效益值得中国其他城市认真思考。这一策划根源于成都的城市职能（全国“最佳旅游城市”）、成都市的旅游发展战略及其在国内领先的旅游业发展水平。
　　值得注意的是，虽然博物馆、遗产地景点的免费开放情况大同小异，2005年“河南文化遗产日”游客超过460万，但2006年河南“遗产日”游客数量却仅为2005年的三分之一，不少景点的游客数量大幅下降，这一现象及其背后的原因是否对中国多数省市的“遗产日”活动的策划运作有所启示呢？

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